- Hyundai lanza la colección de moda Re:Style 2020 reciclando materiales desechados de la fabricación de automóviles y los desguaces y convirtiéndolos productos de moda
- Seis diseñadores con mentalidad sostenible trabajan con Hyundai Motor para crear joyas, monos, chalecos de trabajo, bolsos y otras prendas
- Las ventas de los productos de moda comenzaron el 13 de octubre en la tienda temporal Selfridges de Londres y en la tienda online de Selfridges
Hyundai Motor Company anuncia el lanzamiento de Re:Style 2020, una aproximación creativa a la moda sostenible mediante el reciclaje de materiales desechados durante los procesos de fabricación y de los desguaces de vehículos y su conversión en productos comercializables, realizados en colaboración con artistas líderes en el diseño ecológico.
Diseñada sobre la base del éxito de la propuesta de 2019, la colección de moda Re:Style 2020 ha sido creada en colaboración con las reconocidas marcas de moda Alighieri, E.L.V. DENIM, Public School, pushBUTTON, Richard Quinn y Rosie Assoulin. Estos socios con visión de futuro fueron seleccionados porque comparten la visión de Hyundai de encontrar formas más sostenibles de crear los productos que nos encantan. Cada uno de ellos se une al objetivo de Hyundai de crear lazos de colaboración entre diferentes industrias para impulsar la innovación en el diseño y el estilo de vida sostenibles.
Hyundai Motor presenta la colección de manera digital para garantizar la seguridad de las personas en este contexto de pandemia mundial. Las piezas se están desvelando en las redes sociales de Hyundai, así como en las de Selfridges y las marcas participantes, desde el 8 de octubre.
Con una variedad de productos como joyas, monos, chalecos de trabajo, bolsos y otras prendas confeccionadas con materiales desechados durante el proceso de fabricación y desguace de vehículos, las ventas se iniciaron el 13 de octubre de manera exclusiva en Selfridges, tanto en su tienda temporal de Londres como en su tienda online. El evento también estará alineado con el Proyecto Tierra, una campaña sostenible ideada por Selfridges, cadena de grandes almacenes con sede en el Reino Unido que también comercializa por internet. Los fondos recaudados por las ventas de estos productos irán a parar al Instituto de Moda Positiva (IPF) del British Fashion Council. El IPF tiene como objetivo crear un nuevo modelo de industria reuniendo la experiencia de diferentes áreas para ayudar a las marcas del sector de la moda a moverse por un terreno a menudo difícil de comprender y poner en marcha un cambio integral que se presenta muy necesario. Se basa en investigaciones, opiniones de expertos, conocimientos de la industria y la experiencia significativa en la misma de empresas y organizaciones.
Estas son las marcas participantes y sus artículos:
- Alighieri: una impresionante colección de collares, gargantillas, pulseras y otros artículos creados con cinturones de seguridad reutilizados, vidrio para automóviles y materiales de espuma, así como oro, plata, bronce y perlas de agua dulce.
- L.V. DENIM: un mono diseñado con tela vaquera reciclada y restos de cuero del proceso de fabricación de vehículos.
- Public School: un chaleco técnico Fuji creado a partir de correas de cinturones de seguridad desechadas y materiales de los airbags.
- pushBUTTON: un chaleco de trabajo con bolsillos realizado con materiales de airbags que mantiene los detalles originales del airbag.
- Richard Quinn: un corsé fabricado con telas de airbag recicladas con un patrón floral azul y blanco.
- Rosie Assoulin: una bolsa de mano hecha con correas de cinturones de seguridad, telas de alfombra y espuma reutilizada de materiales automotrices desechados.
Re:Style 2020 nace del reconocimiento de que, aunque la mayoría de los materiales como el hierro y los metales no ferrosos, se reciclan en la actualidad como parte del proceso de desguace de vehículos, todavía existen algunos materiales como el cuero, el vidrio y los airbags que terminan en el vertedero. Para Re:Style 2020, así como para su edición anterior en 2019, la compañía recopiló materiales sobrantes con la ayuda de diversos socios y los envió a los diseñadores que colaboran en la iniciativa.
“En Hyundai Motor entendemos que el consumo ético y el cuidado del medio ambiente son aspectos que están ganando importancia para nuestros clientes en esta era pos-COVID-19. A través de Re:Style 2020 queremos mostrar otra forma en la que Hyundai Motor puede ayudar a los clientes a disfrutar del estilo de vida sostenible al que aspiran”, ha comentado Wonhong Cho, vicepresidente ejecutivo y director de marketing global de Hyundai Motor Company. “Demostrando que los recursos desechados se pueden reinventar en productos valiosos, Hyundai Motor alienta a más industrias a ver los desechos como una oportunidad recreativa y a trabajar de manera colaborativa hacia un futuro económicamente eficiente y responsable con el medio ambiente”.
En línea con la visión de la empresa «Progreso para la humanidad», Re:Style 2020 tiene como objetivo fomentar la colaboración entre industrias para promover nuevas ideas e innovación en diseño y estilo de vida sostenibles. Con ello, la compañía reinventa nuevas posibilidades para los residuos como ejemplo de buena práctica en el ámbito de la sostenibilidad y la economía circular.
Dentro de su Estrategia 2025, Hyundai Motor se ha marcado como objetivo abanderar el liderazgo global en movilidad limpia y cero emisiones. Para conseguirlo, la compañía aspira a convertirse en el tercer mayor fabricante de vehículos ecológicos del mundo en 2025, ofreciendo una línea innovadora de vehículos eléctricos de batería y de pila de combustible (FCEV). El NEXO, el vehículo de pila de combustible de hidrógeno de segunda generación de Hyundai Motor, tiene una autonomía de 666 kilómetros (según el ciclo WLTP), emite solo vapor de agua limpia y purifica el aire mientras circula, filtrando el 99,9% de las partículas ultrafinas durante el proceso.
Como parte de la estrategia de movilidad limpia de la compañía, Hyundai Motor está consolidando su posición como marca líder mundial en estilo de vida sostenible con el lanzamiento de IONIQ: una nueva marca de vehículos eléctricos cuyos primeros modelos serán presentados a partir de 2021.
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Sobre Alighieri
Rosh Mahtani estudió francés e italiano en Oxford, antes de lanzar la joyería Alighieri en 2014: una marca inspirada en la «Divina Comedia» de Dante Alighieri. Con productos hechos a mano y fundidos en el histórico Hatton Garden, la marca crea talismanes atemporales, cada uno con su propia historia. A través de estas piezas, Alighieri une a personas de todas las edades y culturas, creando comunidades a través de historias de vulnerabilidad. Desde su lanzamiento, hace seis años, Alighieri ha experimentado un crecimiento de más del 500% año tras año.
Rosh se dedica a escalar el negocio sin perder su toque personal. Este mes de febrero, recibió el premio Queen Elizabeth II por apoyar a las comunidades locales y fabricar de manera sostenible en el entorno de las seis calles de su estudio en Londres.
La fundadora, Rosh Mahtani, ha comentado: “En Alighieri buscamos tesoros en lugares inesperados y convertimos materiales en talismanes. Por lo tanto, ha sido muy divertido trabajar en Re:Style 2020 y dar una nueva vida a los materiales desechados por la industria del automóvil”.
Sobre E.L.V. DENIM
E.L.V. DENIM aprovecha los vaqueros destinados al vertedero y los convierte en piezas modernas y sofisticadas. Siguiendo su filosofía de cero residuos, el material utilizado tiene cero impacto en el medio ambiente. Al trabajar con talleres locales en el este de Londres, Anna Foster se asegura de que cada vaquero tenga la menor huella de carbono posible al mismo tiempo que apoya a las empresas y comunidades locales. En E.L.V. DENIM, la sostenibilidad ambiental y social está en el corazón del negocio, y creemos que ser completamente transparentes con nuestra cadena de suministro permite al consumidor encontrar un pantalón de fuentes sostenibles que es tan único como la persona que lo usa.
La fundadora Anna Foster ha explicado: “Mi proceso de diseño siempre ha comenzado en un vertedero, por lo que Hyundai Re:Style 2020 me atrajo de inmediato. Este proyecto muestra lo que se puede hacer cuando las ambiciones de una marca se alinean y las industrias colaboran para reinventar los desechos».
Sobre Public School
Public School es una historia de Nueva York. Los diseñadores Maxwell Osborne y Dao-Yi Chow, nacidos y criados en la ciudad de Nueva York, representan la convergencia y la energía de la ciudad en la que viven y trabajan. Fundada en 2008, Public School continúa evolucionando el panorama de la ropa masculina y femenina. Chow y Osborne combinan referencias de su pasado, incluyendo la música, el arte y la cultura, para crear una plataforma que trasciende la moda y promueve las ideas de la conciencia social y la justicia.
Twitter, Facebook, Instagram: @PUBLICSCHOOLNYC.
Los diseñadores Maxwell Osborne y Dao-Yi Chow han comentado: “Queríamos asumir este desafío con Hyundai, no solo para crear conciencia sobre la urgencia del cambio climático, sino como una forma de mirar hacia otros recursos e industrias en busca de materias primas para reciclar».
Sobre pushBUTTON
pushBUTTON es una de las marcas urbanas de alta gama más excitantes de Seúl y ofrece una variedad de prendas con diseños y siluetas divertidos. Desde su lanzamiento, la marca ha ganado seguidores en la comunidad de la moda que buscan el próximo gran movimiento dentro de la industria. La firma ha construido su propio concepto de diversidad, como ‘debajo y encima’, ‘femenino y masculino’, ‘sexual y deportivo’.
El fundador, Seung Gun Park, ha añadido: “Es fantástico trabajar con Hyundai, ya que, como nosotros, están en un ambicioso viaje hacia la sostenibilidad”.
Sobre Richard Quinn
El diseñador londinense Richard Quinn fundó su marca homónima en 2016, después de graduarse en Diseño de Moda en Central Saint Martins. Especializado en ropa de mujer y textiles, sus colecciones son atrevidas y emotivas y crean una audaz visión de futuro. Richard diseña sus prendas poniendo una especial atención a la innovación, centrándose en su capacidad para combinar una habilidad artesanal única, con una refinada sensibilidad de alta costura.
Desde que se graduó, Richard ha recibido el H&M Design Award 2017 y lanzó su propio estudio de impresión de acceso abierto en el sur de Londres, donde creó e imprimió sus llamativos diseños. Fue honrado por Su Majestad la Reina en febrero de 2018 cuando recibió el premio inaugural Queen Elizabeth II al diseño británico. Se basó en la originalidad de Quinn y su contribución a la comunidad al ofrecer servicios de impresión asequibles a estudiantes y diseñadores como Burberry y JW Anderson. Fue seleccionado para el premio por la directora ejecutiva del British Fashion Council (BFC), Caroline Rush, y su embajadora de Talento Emergente, Sarah Mower. Más recientemente, Richard recibió el Premio al talento emergente británico en ropa femenina en los Premios de la Moda 2018.
Según Quinn: “El estudio Richard Quinn se construyó sobre la idea de comunidad y siempre me ha apasionado la reutilización de telas y el fomento de técnicas sostenibles, así que estoy emocionado de trabajar en un proyecto con la comunidad y la sostenibilidad en el corazón”.
Sobre Rosie Assoulin
Rosie Assoulin es una diseñadora de moda femenina de lujo con sede en Nueva York. Su estética de diseño roza la línea entre lo románticamente fantástico y lo práctico. Este vestuario que comparte con el mundo es una combinación de esculpida sencillez y de líneas atrevidas.
Desde el lanzamiento de su marca, Rosie ha elegido, siempre que le ha sido posible, diseñar y fabricar en Nueva York en un esfuerzo por apoyar a la comunidad local y defender el valor de la artesanía, que está profundamente arraigada en su ADN como artista y creativa nacida en Brooklyn. Más del 90% de cada colección se crea en Nueva York, lo que demuestra su compromiso por mantener el empleo local, reducir los residuos y el impacto ambiental.
A Rosie le apasiona apoyar y empoderar a otras mujeres creativas. Se asocia con diferentes talentos, la mayoría de ellos femeninos, trabaja con fábricas hermanas para la producción y colabora con fotógrafos, estilistas y modelos únicos e inspiradores que hacen realidad su visión.
La fundadora y diseñadora Rosie Assoulin ha comentado: “Cuando Hyundai se acercó a nosotros con el proyecto Re:Style, despertó de inmediato nuestro interés. Trabajar con automóviles, maquinaria pesada y automatización está muy alejado de nuestro ámbito habitual, sin embargo, y al mismo tiempo, está en nuestro vocabulario su vocación de utilizar materiales no tradicionales”.
Sobre Selfridges
La empresa fue fundada por el empresario estadounidense Harry Gordon Selfridge en 1909 y está considerada como el primer y mejor ejemplo de un gran almacén moderno. Harry Gordon Selfridge dirigió la tienda él mismo hasta su jubilación en 1940. Después de pasar por varios propietarios, la empresa se separó del Grupo Sears en 1998 y comenzó a cotizar en la Bolsa de Valores de Londres. En 2003, la familia Weston compró Selfridges y, bajo su mandato, Selfridges se ha convertido en un destino global para la moda, el lujo y disfrutar de extraordinarias experiencias de compra. En junio de 2010, Selfridges fue nombrado ‘Mejores Grandes Almacenes del Mundo’ por el IGDS y retuvo el título tres veces consecutivas, algo sin precedentes hasta el momento. En mayo de 2016, Selfridges ganó el premio inaugural a la ‘Mejor Campaña de Sostenibilidad del Mundo’ en la cumbre mundial del IGDS por su campaña de compromiso a largo plazo ‘Comprar mejor, inspirar el cambio’, lanzada a principios de ese año. En el Foro Mundial de Grandes Almacenes del IGDS de 2017, celebrado en Toronto, Selfridges se alzó con el premio a la ‘Mejor Campaña de Grandes Almacenes’ por su campaña temática ‘EveryBODY’ sobre la belleza y la fuerza del cuerpo más allá de las convenciones. La tienda recuperó el título de ‘Mejores Grandes Almacenes del Mundo’ en 2018. Selfridges tiene cuatro tiendas en Londres, Birmingham y Manchester (Trafford Centre y Exchange Square). Todas ellas ofrecen experiencias emocionantes y acogen lanzamientos de nuevos productos. Selfridges también cuenta con un sitio web internacional que realiza envíos dentro del Reino Unido y a más de 130 países, con operaciones en 11 monedas distintas.
Selfridges continúa en la actualidad el legado de Harry Gordon Selfridge: proporcionar una experiencia de compra que promete sorprender, asombrar y divertir constantemente a sus clientes. Con este objetivo, Selfridges ha llevado a cabo un programa de inversión de 300 millones de libras (332,51 millones de euros) en tres años que incluye una transformación de la tienda de Londres con la apertura, por etapas, del nuevo Accessories Hall (sala de accesorios) de la tienda, diseñado para convertirse en el mayor destino de accesorios de lujo del mundo. También incluye una inversión significativa en las plataformas digitales de la marca, que incluyen el lanzamiento de la aplicación Selfridges para teléfonos móviles y la expansión de Selfridges.com, que ha comenzado a operar en China. La familia Weston celebró el 15 aniversario de la propiedad de Selfridges en 2018.
Acerca de Hyundai Motor Company
Establecida en 1967, Hyundai Motor Company ofrece una gama de vehículos de clase mundial y servicios de movilidad en más de 200 países. Hyundai Motor vendió más de 4,4 millones de vehículos en todo el mundo en 2019, y actualmente emplea a unos 120.000 trabajadores en todo el mundo. La compañía está mejorando su línea de productos con vehículos diseñados para ayudar a marcar el comienzo hacia un futuro más sostenible, a la vez que ofrece soluciones innovadoras a los desafíos de movilidad del mundo real. A través del proceso, Hyundai pretende facilitar el «Progress for Humanity» con soluciones de movilidad inteligentes que vitalizan las conexiones entre las personas y proporcionan tiempo de calidad a sus clientes.
