- The IQ Era da paso a una nueva etapa marcada por la inteligencia artificial integrada y la hiperconectividad avanzada, y su aplicación directa en la evolución de los eventos híbridos corporativos.
- “La inteligencia artificial y la conectividad están redefiniendo tanto los entornos presenciales como los digitales. Hoy podemos diseñar experiencias que responden en tiempo real, facilitar conexiones más relevantes entre profesionales y ofrecer a nuestros clientes una visibilidad mucho más clara del impacto generado”, afirma Rudolf Rannegger, Deputy Managing Director de MCI Spain & Portugal.
En el marco del Mobile World Congress Barcelona 2026, que se celebrará del 2 al 5 de marzo de 2026 en Fira Gran Vía Barcelona, la agencia global de marketing y engagement MCI Spain & Portugal presenta su análisis sobre el impacto de la denominada The IQ Era, una nueva etapa marcada por la inteligencia artificial integrada y la hiperconectividad avanzada, y su aplicación directa en la evolución de los eventos híbridos corporativos.
El congreso sitúa a la inteligencia artificial en el centro del debate tecnológico global. Para MCI Spain, este enfoque no solo transforma la industria móvil, sino que tiene un impacto directo en la evolución del sector MICE y, especialmente, en el diseño de eventos híbridos más inteligentes y medibles.
La IQ Era no solo redefine la capa digital de los eventos, sino también el diseño de las experiencias presenciales. La combinación de inteligencia artificial y conectividad avanzada permite crear activaciones más dinámicas, sistemas de gamificación personalizados, herramientas de networking inteligente y contenidos que se adaptan en tiempo real al comportamiento y los intereses de los asistentes. El papel de agencias como MCI evoluciona hacia un modelo más consultivo y creativo, capaz de traducir estas tecnologías en casos de uso reales y alineados con los objetivos de negocio de cada organización.
IA operativa y conectividad inteligente: del dato a la experiencia medible
Según el informe Event Tech Forecast 2025 de Bizzabo, el 78% de los organizadores considera que la inteligencia artificial será un factor determinante en la personalización de experiencias en los próximos dos años, mientras que más del 65% prioriza herramientas de analítica avanzada para demostrar el retorno de inversión. Asimismo, el Future of Events Report de PCMA señala que la integración tecnológica en entornos híbridos se mantiene entre las principales prioridades estratégicas de organizadores y marcas a nivel global.
En este contexto, desde MCI Spain subrayan que la denominada IQ Era implica un cambio estructural en la forma de concebir los eventos corporativos. “La inteligencia artificial y la conectividad están redefiniendo tanto los entornos presenciales como los digitales. Hoy podemos diseñar experiencias que responden en tiempo real, facilitar conexiones más relevantes entre profesionales y ofrecer a nuestros clientes una visibilidad mucho más clara del impacto generado”, explica Rudolf Rannegger, Deputy Managing Director de MCI Spain & Portugal.
La agencia destaca que la convergencia entre IA y redes avanzadas permite integrar de forma fluida audiencias presenciales y remotas, generando ecosistemas híbridos coherentes y continuos. “La conectividad deja de ser un elemento invisible para convertirse en un habilitador directo de experiencia. Si la red es inteligente, el evento también lo es. Podemos adaptar agendas, recomendar sesiones, activar dinámicas de networking inteligente y ofrecer métricas accionables incluso durante la celebración del encuentro”, añade Rannegger.
El marco conceptual del MWC 2026 refuerza una tendencia que ya es evidente en el mercado: el paso de medir asistencia a medir impacto real. “Nuestros clientes ya no buscan únicamente producción o creatividad; buscan soluciones que conecten la experiencia con resultados tangibles. La inteligencia artificial nos permite convertir la interacción en conocimiento estratégico y acompañar a las organizaciones en la evolución de sus modelos de engagement”, explica Rannegger.
En este sentido, la agencia apunta que la evolución hacia eventos híbridos inteligentes también contribuye a una mayor eficiencia operativa y sostenibilidad, optimizando recursos, reduciendo desplazamientos innecesarios y mejorando la planificación a partir de datos históricos y modelos predictivos.
